Los videojuegos tienen en Argentina una comunidad de 26 millones de personas, equivalente al 56% de la poblaci\u00f3n, seg\u00fan datos de Newzoo. Ese p\u00fablico sostiene una industria que ya supera los l\u00edmites de consolas, computadoras y celulares y que encuentra una nueva fuente de crecimiento en juguetes, figuras, r\u00e9plicas y otros productos coleccionables.<\/p>\n
El negocio mundial del merchandising vinculado con el gaming alcanzar\u00e1 los USD 36.800 millones durante 2026, de acuerdo con proyecciones de Global Market Insights. La cifra representa un avance frente a los USD 31.700 millones registrados en 2025 y forma parte de una tendencia que podr\u00eda mantener una tasa de crecimiento anual compuesto del 20,5% hasta 2035.<\/p>\n
En el marco del D\u00eda del Gamer, estos n\u00fameros reflejan hasta qu\u00e9 punto las franquicias de videojuegos expandieron su presencia fuera de las pantallas. Los personajes, escenarios e \u00edconos que forman parte de t\u00edtulos populares tambi\u00e9n aparecen en figuras de acci\u00f3n, estatuas, r\u00e9plicas, accesorios y productos interactivos destinados tanto a jugadores j\u00f3venes como a adultos.
\nDel videojuego a las colecciones f\u00edsicas<\/p>\n
El crecimiento del merchandising est\u00e1 ligado a la relaci\u00f3n que los jugadores mantienen con los universos de sus t\u00edtulos preferidos. Para una parte del p\u00fablico, jugar constituye solo una de las formas de vincularse con esas historias: los objetos f\u00edsicos permiten extender ese inter\u00e9s hacia espacios personales, escritorios, habitaciones o estudios de streaming.<\/p>\n
Cristina Garc\u00eda de Caffaro, directora de Marketing de Vulcanita, se\u00f1al\u00f3 que los productos basados en videojuegos funcionan como una prolongaci\u00f3n de la experiencia digital y permiten a los fan\u00e1ticos conservar elementos asociados con sus personajes e historias favoritas: \u201cEl verdadero fan\u00e1tico del gaming busca conectar con sus historias favoritas m\u00e1s all\u00e1 del monitor. Los juguetes gamers no son solo objetos decorativos; son una extensi\u00f3n de la experiencia de juego que permite a los fans llevar un pedazo de sus mundos virtuales a la vida real\u201d,<\/p>\n
Dentro de ese fen\u00f3meno tambi\u00e9n gana terreno el p\u00fablico denominado kidult, integrado por adultos que compran juguetes y art\u00edculos de colecci\u00f3n para s\u00ed mismos. La tendencia combina el inter\u00e9s por franquicias actuales con la nostalgia de generaciones que crecieron junto a videojuegos que todav\u00eda mantienen comunidades activas.<\/p>\n
Ese comportamiento ampli\u00f3 el p\u00fablico potencial de un sector que durante a\u00f1os estuvo asociado principalmente con los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes. Hoy, las piezas de colecci\u00f3n tambi\u00e9n ocupan oficinas, estanter\u00edas y espacios destinados a la creaci\u00f3n de contenido.
\nUna industria que tambi\u00e9n se construye fuera de la pantalla<\/p>\n
La exhibici\u00f3n de figuras y otros art\u00edculos vinculados con videojuegos adquiri\u00f3 adem\u00e1s un componente social. Colecciones completas aparecen en redes, transmisiones en vivo y encuentros presenciales como una forma de expresar afinidad con determinadas sagas, personajes o comunidades.<\/p>\n
El crecimiento previsto para el mercado durante los pr\u00f3ximos a\u00f1os muestra la dimensi\u00f3n econ\u00f3mica que adquiri\u00f3 esa relaci\u00f3n. La industria del gaming ya encuentra ingresos adicionales en productos capaces de prolongar la vida comercial de una franquicia mucho despu\u00e9s del lanzamiento de un videojuego.<\/p>\n
Con millones de jugadores en Argentina y un mercado global que mantiene fuertes perspectivas de expansi\u00f3n, los juguetes y coleccionables ocupan cada vez m\u00e1s espacio dentro de una industria que busca acompa\u00f1ar al p\u00fablico tanto durante una partida como fuera de ella.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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